廣告追句第十一學(實境與實鏡)
幫寶適－「母兒滿週歲篇」
教課時，曾有學員問我：「廣告，如何引起受眾的共鳴？」
我的回答是：「讓他們猶如看到鏡中的自己！」
這聽來雖很簡單，但也必須透過細膩觀察，無微了解受眾在生活中的喜、怒、哀、樂、苦，才能讓消費者覺得看影片，好像在就在看他自己。
在這點上，幫寶適這支影片就是最佳學習的範本。
身為嬰幼兒紙尿褲的領導品牌，幫寶適巧妙運用「寶寶滿一週歲，也是媽媽辛苦滿週歲」的切入點，來帶出初為人母的新手媽媽，從有北鼻的那一天起，就得犧牲自己、把屎把尿，像「母兒連體嬰」般，一手全包育兒的大小事。
即便這些，她不是原本就會，即使會佔去她原本擁有的時間、興趣與享受，但媽媽們也甘之如飴，如片中一位拔拔所講：「海膽壽司有兩種，但從有了孩子後，她都點便宜的。」就是一言以蔽之的最佳寫照。
廣告以「實境影片」【註一】的畫面取景，用隱藏式攝影機真實捕抓，帶著幼兒到醫院做週歲檢查的媽媽，在全然不知情之下，於醫院走廊，如看相片展般，看到自己一年來陪伴寶寶的心路與悲喜交織心情。
在一幅幅相片下，由拔拔所親寫的感謝文案，如：「謝謝妳熬過痛不欲生的陣痛，為我們生下他」、「謝謝妳那天的(開刀)抉擇」、「謝謝妳挨過了人生最辛苦的一年」，任誰看，都會像媽媽紅了眼眶。
片尾當愧疚又不知如何彌補的先生，手捧一歲蛋糕出現時，媽媽付出的偉大，早已盡在不言中。
就如有句名言說：「感情只有在最自然的時候，才最感動人心。」另有句名言也說：「人天生就是帶著情感出生。」相對於喜歡藉著衝突、誤解等的強烈情緒感染，以催人熱淚的泰國與台灣情感廣告影片，日本的情感廣告，反倒像是沒有特別加味的洋蔥，卻能自然讓人入味在心頭。
如同這支以實境真實入鏡的媽媽們，告訴我們，真實就是感動的最佳原味。
【註一】實境影片，為沒有劇本，只是順著真人真事的真情流露而拍攝的影片，許多以偷拍或側錄，在當事人不知情的情況下進行暗中拍攝(在破梗後，製作單位再現身告知)，以自然捕抓片中人物，較一般影片更真實的人性反應與互動，也滿足觀眾的偷窺慾和臨場感，也因情節與結局的不可測，反能引起觀眾高度收看的興趣。不過也常因製作單位有「侵犯他人隱私」與「帶領大眾進行偷窺」，而引發爭議與批評。
當然也有很多所謂的「實境影片」，是加入了製作單位與廣告公司的人為引導與設計，而用「看起來像自然發生」的演出，而被諷刺為「電視真實」(而非自然真實)。
日文單字解說
一歳児：いっさいじ
"捕まり立ち：つかまりたち 抓物站立, 是日本嬰兒在健康檢查""発達のチェック""的項目, 大致有以下幾個象徵性的發展:
ひとり立（た）ち: 獨自站立, 是否可以獨自站立
伝（つた）い歩（ある）き
利用床沿的柵欄之類的東西, 扶著走路的確認
(ベッドの柵などを利用して、伝い歩きができるかをチェックします。)
つかまり立（た）ち
抓著東西站立能力的確認, 若9~10個月的寶寶健診時還不會的話, 需要確認發展狀況(何かにつかまって立っていられるかをチェックします。９～１０ヶ月健診でできなかったときは、そこからの発達具合を見ます。）
指（ゆび）や手（て）の動（うご）き : 手指和手的靈活度
確認捉拿東西時, 手指和手的靈活程度
參考說明網站:
http://www.love-baby.info/bkensin/ken12.html (全日文)"
"新生児（しんせいじ）
頃（ころ/ごろ）
本当に（ほんとうに）
不安（ふあん）"
"毎日（まいにち）
結構（けっこう）
過（す）ごしてた＝過ごしていた→過ごします的動詞「ていた」變化"
一個（いっこ）: 這裡指的是寶寶階段性的每一步發展, 讓新手媽媽總是很擔心寶寶的發展狀況是否有遲緩的現象產生
"初（はじ）めて＋の＋名詞: 表示初次體驗某個過程
也可以在「初めて」後＋動詞：表示初次做某個動作"
"出産（しゅっさん）
一年（いちねん）"
"注射（ちゅうしゃ）: 打針
打つ（うつ）：施打
反応（はんのう）：這邊指的是""過敏""或是有其他初次打針時, 出現的反應"
うっとうしい（鬱陶しい）: 因為覺得麻煩或煩悶, 致心情鬱鬱寡歡或是悶悶不樂的樣子
"子育て（こそだて）:育兒
参加（さんか）
に対（た）して：對於 ( N3-N2文型, 表示面對某事時, 自己的心情或看法)
気持ち（きもち）"
赤（あか）ちゃん：嬰兒 (以剛出生的寶寶都是紅通通的樣子而命名, 是不是很可愛呢?)
"誕生日（たんじょうび）：たんじょうび
まとも（な形容詞）：正常的, 符合常理的"
"自己犠牲（じこぎせい）
自分（じぶん）：自己
子供（こども）"
"ウニ：sea‐urchin, 海膽
種類（しゅるい）"
"寿司屋（すしや）
高い方（たかいほう）：較高的
Vてもいい：做了V也可以, 表示對某個動作的許可( N4て形變化活用句型)"
"お寿司：お＋和語名詞 / ご＋漢語名詞, 為基本""美化語""形式, 讓用字遣詞顯得更有教養些
最高（さいこう）： 傑出的, 最棒的
＊最低（さいてい）是罵人用的, 是極度貶低對方的用詞, 語意近於""差勁"", ""垃圾人""的語感喔!
幸せ（しあわせ）:幸福"
感謝（かんしゃ）
"言葉（ことば）：言語
想い（おもい）：想法"
"いい子（いいこ）: 日文習慣以「いい子」來稱讚小孩子""很乖""
家中有小孩或是""毛小孩""的, 有機會不妨試試看以這句來稱讚看看!!
還能訓練小孩或毛小孩聽懂生活日文喔"
"Vます形去「ます」＋「そう」：樣態表現, 比喻有~~的樣子
這邊以「泣（な）きます」＋「そう」＝泣きそう 表示快要哭的樣子
俺（おれ）：是男生專用詞, 淑女勿用喔"
辛い（つらい）: (心情上)難受的, 難過的, 這裡特意用片假名表示字條裡想加強的語氣
決断（けつだん）
人生（じんせい）
廣告解析：文案達人 唐崇達老師
影片翻譯：統大國際教育中心
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